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盛世向荣:主播在短视频上的运营实操

发布于:2018-12-06 14:52:51

未来在内容、短视频、自媒体、达人上;且期间和许多有志于做短视频的主播聊过,都不知从何入手,那么今天分享下篇:短视频的实操

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最近抖音短视频行业风雨飘摇,关停的关停,监管的监管,我觉得对有志于做高质量原创内容的创作者极其利好。之前低俗横行,随随便便露个胸秀个腿自残一下,就有大量的播放量和关注度,真正优质的内容反而石沉大海无人问津。

这次或许是短视频步入下一个时代的分界点,各大直播和短视频平台,也需要大量的优质内容填充,抢夺用户时间。大趋势下,我相信会涌现出来一大批堪比传统明星的短视频明星,就像前几年的papi酱。

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聊短视频的实操之前,再说点题外话。我看直播行业的新闻报道时,总有很多人会评论诸如“感觉不到价值”、“网络乞丐”、“低俗色情”之类的字眼。

作为一个坚定看好直播和短视频未来的从业者,随便说几点盛世向荣现在看到的价值

1、各种商家、产品提供者、服务提供者,可以用直播和短视频更直观的展示自己的产品和服务,相比文字和图片,消费者更可以实时的和主播进行交互沟通,拥有更好的服务体验。

2、有些人不为名不为利,自己在帮助别人的同时,通过直播和短视频把需要帮助的人展示出来,让更多人知道,世上竟还有人吃不饱穿不暖,读不起书,以期他们能获得更多的帮助。

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3、我在直播和短视频上看到过很多残疾人,也看到过很多偏远山区里的人,还有许许多多七老八十的爷爷奶奶。他们可能处在边缘,他们或许常被遗忘,但他们的确是真实存在、活生生的人,他们需要陪伴,也想要实现自己的价值,获得认可和尊重。直播和短视频给予了这种可能。

4、都在说消费升级,借用罗胖的概念,消费升级无非两种:一种是用钱买时间,然后把买来的时间浪费在美好的事物上。我觉得直播和短视频里各种各样丰富多彩的内容就是美好的事物,或搞笑、或新奇、或绚丽、或惊艳。卢梭几百年前就说了,参差多态乃幸福之源。

至于键盘侠经常挂在嘴边的“网络乞丐”说法,不知道线上主播和线下的各种戏院、剧场、音乐会、演唱会有什么不同,都是通过自己的付出,展示才艺,才得到的回报。只不过一种是门票,一种是礼物打赏。

关于短视频的运营实操,下面我们从设备、软件、内容、品牌、分发、引流、社群、变现等8个关键词说起,1-3人即可操作。

一、设备

设备指拍摄短视频的设备,一部手机一个支架即可,只要能达到1080P,也就是我们常看视频网站上的超清画质。首推苹果三星,户外效果更佳;除了拍摄设备,还要有电脑设备,以便剪辑和分发,一台3000左右的台式电脑即可。

(盛世向荣旗下头部主播暖暖)

二、软件

软件指视频剪辑软件。俗话讲三分拍七分修,拍照如此,视频同理。

一部电影,拍摄可能50天完成,后期剪辑和特效,甚至要花5倍于拍摄的时间,足以说明剪辑之重要。

现在各种视频剪辑软件五花八门,有电脑的有手机的,电脑视频剪辑可以用PR,至于手机剪辑软件,可以去百度或知乎上搜索,大神的推荐应当更靠谱。

除了视频剪辑软件,还有上字幕的软件,PR可以上字幕,但效率太低,所以这块也是关键。

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(盛世向荣旗下头部主播嘉欣嘉敏)

三、内容

内容指短视频的内容类型,找一个你感兴趣、或擅长、或有优势的点切入,切莫太杂,越垂直越好。

在此列举一些常见的内容类型,也可以自己去YouTube上多看看:

内容类型:街访、恶搞、美食、健身、美妆、穿搭、唱歌、舞蹈、声优、旅行、游戏、脱口秀、萌宠、萌娃、摄影、星座、汽车、数码、体育、魔术等。

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(盛世向荣旗下头部主播婉儿)

四、品牌

确定好内容类型,就要想一个好的名字,一是和内容切合,二是易记且并不会很常用,以防被他人注册。然后竭尽全力在所定位的垂直类目做到第一。

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(盛世向荣口号)

五、分发

拍完短视频,就要发出去。

建议分发到所有能发的平台,比如:抖音、快手、微视、美拍、秒拍、火山、陌陌、花椒、优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、今日头条、一点资讯、斗鱼、虎牙、YouTube等……

总之就是所有的视频网站、所有拥有短视频功能的直播平台、所有的短视频平台。各种平台针对短视频时长的定位是不一样的,有些是七八秒,有些是15秒,还有些是3分钟左右,可以根据相应短视频平台剪辑出适合的时长。

(盛世向荣旗下主播猪仙女)

六、引流

视频分发出去,会有播放量,和大量的观众,这时候要做的是把各个渠道的流量吸引集中到一起,以前最普遍的做法是引到微博,现在我建议引到公众号,更方便传播和吸粉。

举两种引流的办法:

1、直接在短视频片尾做个公众号的宣传,或是在个人介绍里写公众号;

2、直接注册微信小号,让有兴趣的观众加,一定记得要包装成你大号的样子,多发生活动态和自拍,不要满屏广告。

(盛世向荣旗下主播乙菲)

七、社群

拥有一定粉丝基数之后,就可以搭建社群,把喜欢你短视频的人,聚集到一起。

你在社群里和粉丝的互动,粉丝和粉丝的互动,都会使你们之间的联结越来越紧密,一步步从普通粉丝朝铁粉转化。

而且在互动的过程中,你更能了解自己的短视频有何种缺陷,怎么拍更好。

社群基数起来之后,也是一个更便捷的作品发布渠道,使你的短视频作品在第一时间就能拥有大量的真实点赞和评论,而在各平台的智能推荐机制之下,你的作品也能有更大的几率上热门。


(盛世向荣旗下主播柴美仁)

八、变现

有了稳定的内容输出,和固定的粉丝群体之后,就可以思考怎么去变现了。举最常见的几种变现模式:

1、广告分成。各种视频网站,都会有广告分成,比如优酷爱奇艺今日头条,部分直播平台的短视频版块也会有广告分成。我16年在虎牙发了不到一个月,广告分成数千元。若能通过某些视频网站的原创认证,广告分成更高。

2、直播打赏。有粉丝基数之后,直播仍旧是最直接和最有效的变现渠道,现金奶牛的说法至少还能坚挺两三年

3、接通告。所谓流量在哪里,钱就在哪里。拿百度举例,百度就是靠卖流量挣钱,按点击收费,巅峰时期占据国内市值第一互联网公司宝座,是一个巨大的中心化流量体。

现在是去中心化时代,比如微博、微信、公众号、直播、短视频,我在抖音看过许多评论,说如果抖音把大部分流量导给明星,马上弃玩。

我们似乎已审美疲劳,或已被明星消费过度,相比娱乐八卦、花边新闻来说,去看一些更真实、更有趣、更接地气的其他人的生活状态,岂非更好?自然而然,有了流量之后,也可以分走本属于明星的通告、代言等蛋糕。

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